In questo periodo stanno succedendo molte cose che impattano sui temi della responsabilit\u00e0 delle imprese e della sostenibilit\u00e0 del sistema della salute, non per ultima la questione che stiamo vivendo e che riguarda le conseguenze sociologiche, sociali ed economiche cha derivano e deriveranno dalla diffusione del COVID 19.
\nIn questi mesi – anche attraverso il confronto con altri operatori del settore – abbiamo verificato che sta maturando una consapevolezza nuova di quello che \u00e8 il ruolo dell\u2019industria farmaceutica.<\/strong>
\nIl surriscaldamento globale impatta la mortalit\u00e0 e la qualit\u00e0 di vita in modo diretto, indiretto e trasversale. In generale \u00e8 noto che molti degli effetti legati all\u2019innalzamento della temperatura impattano direttamente su malattie cardiovascolari e respiratorie e sulla diffusione di specie e patogeni tropicali che trasmettono malattie e virus. Per non parlare dell\u2019insieme degli interventi di trasformazione e alterazione degli spazi naturali che l\u2019essere umano intraprende, che tra l\u2019altro alcuni studi sospettano possa aver giocato un ruolo nel salto di specie che non da ultimo ha portato il Covid-19.
\nContribuire alla ricerca e al contrasto delle cause che portano le malattie sta diventando un tema importante nella strategia di posizionamento dell\u2019industria che si occupa della salute umana.<\/strong> Alcuni ambiti sono sicuramente pi\u00f9 evidenti. Il legame tra inquinamento e malattie respiratorie \u00e8 decisamente consolidato, ma non \u00e8 il solo, in questi giorni ad esempio sta diventando importante anche il legame tra condizioni igieniche ed integrit\u00e0.
\nMettere la persona al centro significa sicuramente cercare di mitigare l\u2019impatto di quelle attivit\u00e0 che incidono sulla salute delle persone, soprattutto per quelle fasce di popolazione pi\u00f9 svantaggiata e pi\u00f9 fragile, non solo in momenti di crisi.
\nDiventa importante comunicare in maniera adeguata concetti scientifici attraverso una divulgazione seria ed \u00e8 fondamentale il contributo di chi, come l\u2019impresa farmaceutica, pu\u00f2 offrire un quadro chiaro in termini di ricerche e studi da una posizione autorevole e avvallata dall\u2019esperienza.
\nSarebbe importante – rispetto a una non sempre positiva reputazione dell\u2019industria del farmaco – che questo settore si distinguesse anche per l\u2019impegno in azioni pi\u00f9 ampie legate non solo a produrre il farmaco ma a contribuire alla lotta e alla prevenzione delle cause delle patologie.
\nCosa pu\u00f2 fare il mondo della comunicazione per contribuire a stimolare nuovi comportamenti all\u2019interno del mondo delle imprese del farma? Ad esempio pu\u00f2 affiancare le imprese in percorsi strutturati di coinvolgimento e di ingaggio. Uno degli strumenti pi\u00f9 utili in questo senso \u00e8 la creazione di sinergia tra stakeholder e impresa attraverso un\u2019attivit\u00e0 professionale di engagement che valorizzi il ruolo attivo delle persone. Dare voce ai pazienti e a tutti gli stakeholder di riferimento e renderli oltre che consapevoli anche partecipativi, attraverso l\u2019ascolto, offre l\u2019opportunit\u00e0 di evitare che rimangano solamente \u201cutenti finali o inascoltati\u201d ma diventino parte attiva della governance dell\u2019impresa farmaceutica.
\nIl vero elemento distintivo \u00e8 arrivare a una narrazione che faccia emergere il valore della partecipazione degli stakeholder ad alcune aree di sviluppo all\u2019interno di quella che possiamo definire la \u201cmatrice di materialit\u00e0\u201d delle imprese farmaceutiche, uno strumento importante per identificare le priorit\u00e0 pi\u00f9 rilevanti, coerentemente con la propria strategia di business e, sulla base dell\u2019impostazione della SWOT analysis, delle aree di miglioramento da perseguire.<\/p>\n